L'édition de collection de légers mourants incroyablement chère de Techland: un coup de PR réussi.
Image: Insider-gaming.com
Avant la sortie de Dying Light, le développeur Techland a lancé une édition collector extrêmement coûteuse - l'édition My Apocalypse - au prix de 250 000 £ (environ 386 000 $). À leur plus grand plaisir, personne ne l'a acheté. Ce n'était pas un échec, mais une stratégie délibérée.
Selon le directeur des relations publiques de Techland, Paulina Dziedziak, l'édition était purement un coup de relations publiques conçu pour générer une attention des médias importante. Sa nature non conventionnelle a créé avec succès un buzz considérable entourant le lancement du jeu.
Le package extravagant comprenait des fonctionnalités telles que le visage de l'acheteur intégré dans le jeu, une statue grandeur nature du protagoniste, une formation parkour de professionnels, des lunettes de vision nocturne, un voyage tous frais payés à Techland, des copies de jeux signées, un casque de raser et un abri survivants sur la survie à feuilles zombies personnalisés.
Le succès du coup dépend du fait que personne ne l'a acheté. Il a réussi à atteindre son objectif marketing sans le cauchemar logistique de réaliser l'ordre. La question de savoir si Techland aurait réellement livré le bunker reste sans réponse, un scénario "et si".
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