Kilka tygodni temu Microsoft podniósł ceny wszystkich swoich konsol serii Xbox i wielu akcesoriów na całym świecie, i potwierdził, że niektóre nowe gry kosztowałyby 80 USD w tym sezonie świątecznym. Zaledwie tydzień wcześniej PlayStation podobnie podniósł ceny na konsolach w niektórych regionach, a krótko przed tym Nintendo podniósł ceny akcesoriów Switch 2 i ogłosiło swoją pierwszą grę w wysokości 80 USD.
Przybyły podwyżki cen indukowanych taryfą, a jeśli oglądasz to wszystko, historię według wiadomości, liczne wzrosty na pozornie wszystko może być zawrotne. Tak więc, aby zrozumieć to wszystko po ogłoszeniu Xboxa, ścigałem zwykłego konklawe analityków o komentarz na temat tego, co się działo, jak drogie bycie graczem realistycznie dostanie się w ciągu najbliższego roku, a jeśli branża gier wideo, Xbox lub ktoś zostanie skazany. Dobra wiadomość jest taka, że żadna z gier wideo, konsol ani głównych platform nie jedzie w dowolnym miejscu.
Ale zła wiadomość jest taka, że tak, będziemy zapłacić o wiele więcej za gry wideo ... i wszystko inne.
Dlaczego to wszystko jest tak drogie?
Jak zwykle moje pierwsze pytanie do analityków, z którymi rozmawiałem, było proste: dlaczego? Dlaczego Microsoft podniósł teraz ceny konsoli i akcesoriów, a więc drastycznie? Odpowiednio odpowiedzi, które otrzymałem, były również proste, a powstrzymanie się, które ostatnio dużo słyszeliśmy: taryfy. To taryfy. Rosnące koszty rozwoju i produkcji, tak, ale głównie taryfy, a przynajmniej strach przed nimi, jak prezydent USA Donald Trump, obraca różne taryfy dla różnych krajów w dalszej części i odejścia.
„Konsole Microsoftu są wykonane w Azji, więc poważnie: kto na tym świecie może być zaskoczony tymi podwyżkami cen?” Zapytał dr Serkan Toto, CEO Kantan Games, Inc. Dodał, że nadchodzą wysokie ceny, w ten czy inny sposób, ale niedawny chaos taryfowy w USA stworzył dobry czas, aby ogłosić wzrost przy mniejszym ryzyku wybuchu. „To był sprytny ruch z Microsoft, aby wykorzystać obecny klimat ekonomiczny jako tło, aby nie tylko przekroczyć podwyżek cen w USA, ale także na całym świecie. Sprytne było to, że zrobili to w jednym upadku, a nie szarpiąc fanów przez dłuższy czas i z jednego terytorium do następnego”.
Joost van Drenen, profesor NYU Stern i autor biuletynu The SuperJoost Playlist, zgodził się z oceną Toto, dlaczego Microsoft podniósł wszystkie swoje ceny jednocześnie, zamiast robić tylko kilka wzrostów naraz. „Microsoft odrywa do pomocy pasmowej, a nie śmierć tysiąc cięć. Przeczytałem zsynchronizowaną globalną regulację cen Microsoft jako strategiczną ponowną kalibrację w odpowiedzi na presję taryfową, a nie przyrostowe testy rynkowe. Poprzez wdrożenie kompleksowego wzrostu na sprzęt, subskrypcjach i pierwszej wiary W tym, co staje się coraz bardziej zorientowanym na usługi rynkiem, na którym sprzęt jest jedynie punktem wejścia. ”
Inni analitycy, z którymi rozmawiałem, wspominałem również o taryfach jako kluczowym czynniku. Manu Rosier, dyrektor ds. Inteligencji rynkowej w Newzoo, zauważył, że czas wzrostu cen znacznie przed sezonem wakacyjnym dał partnerom Xboxa na dostosowanie i konsumentów na ponowne kalibracja oczekiwań. A Rhys Elliott, szef analizy rynku w Alinea Analytics, zwrócił uwagę, że chociaż na oprogramowanie cyfrowym nie wpłyną taryfy, wzrost cen w gier pomógłby zrównoważyć wyższe koszty produkcji sprzętu wywołanego przez taryfę. „Jeśli koszty wzrosną w jednej części biznesu, konieczne jest równoważenie książek gdzie indziej. W dużej mierze to się tutaj dzieje”.
Microsoft od razu odrywa pasmę, a nie śmierć o tysiąc cięć. „Wszystko to powiedziawszy, Piers Harding-Rolls, dyrektor ds. Badań gier w Ampere Analytics, wskazał inne czynniki nietaryfa, co prowadzi do nieuchronnego wzrostu cen sprzętu Xbox:
„Tło makroekonomiczne jest również czynnikiem przyczyniającym się, z wyższą niż oczekiwaną trwałą inflację i wzrostem kosztów łańcucha dostaw. Cena uruchomienia Switcha 2 i ostatnia podwyżka cen Sony ułatwi się przemieszczanie się teraz. Nie jest również zaskoczeniem, że firma czekała na zysk.
„Myślę, że Microsoft prawdopodobnie odnotował znaczną lukę między ceną na poziomie podstawowym a PS5 i Switchem 2. Nawet przy 27% wzrostu w USA, najtańsza konsola Serii Xbox Series S jest o 70 USD tańsza niż Switch 2, więc było tam dużo miejsca na głowę. Wzrosty są ogólnie najcięższe w US w punktach wzrostowych, a my możemy położyć się na próbie taliny. Pokazano, że Eu i UK są ogólnie E, są większe w Wielkiej Brytanii. Sedate i są bardziej skupione na tańszych konsolach w portfolio. ”
Mrugający trzeci
Więc na większe pytanie: czy Sony pójdzie w ich ślady ze wzrostem cen na sprzęcie PlayStation, akcesoriach i grach? Niemal każdy analityk, o który prosiłem, wydawało się, że prawdopodobnie to zrobi. W szczególności Elliott był bardzo pewny, szczególnie w zakresie przyszłości gier o wartości 80 USD.
„To dopiero początek” - powiedział. „Oprócz podwyżek cen sprzętu, prawdopodobnie zobaczymy również wzrost cen oprogramowania PlayStation. Ponieważ Nintendo i Xbox podnoszą ceny oprogramowania, bramki powodziowe są teraz otwarte. Każdy wydawca- pierwsza i instacyjna partia, komputer i konsola- który może pobierać 80 USD na poboje. Rynek będzie go nosić. Rynek będzie nosił go. Wiele graczy jest skłonnych do zapłaty punktów w wysokości 70 USD, jaką dla tych, którzy zapłacili do niego 100 USD za kilka dni, które będą miały miejsce, w których zaoszczędzą dostęp do kilku dni, które będą dostępne do dostępu przez kilka dni. może być w milionach niektórych gier, zgodnie z naszymi danymi). ”
Elliott wyjaśnił, że prawdopodobnie wyższy sufit doprowadziłby również do bardziej różnorodnych cen, z większą liczbą gier na 50 USD, 60 USD, 70 USD i innymi punktami cenowymi, z tańszymi grami w celu sprzedaży większej liczby kopii dzięki postrzeganej zniżce. (W szczególności, po rozmowie z Elliottem i innymi, EA wyraźnie powiedział, że nie podniesie cen swoich gier ... na razie.)
„Dane Alinea pokazują, że gdy cena gry zostanie zdyskontowana poniżej 50 USD na Steam, na przykład wielu graczy gryzie kulę i kupuj” - kontynuował. „Z podobnych powodów spodziewam się, że gry uruchamiają się po 80 USD, maksymalizując sprzedaż uruchomienia wśród superfanów, a następnie rozkłada się ceny z czasem, prowadząc do dłuższego ogona sprzedaży gier premium. To już się zdarza, ale myślę, że będzie to jeszcze większa część strategii cen dla wydawców”.
Jeśli chodzi o sprzęt, Daniel Ahmad, dyrektor ds. Badań i spostrzeżeń w Niko Partners, zauważył, że Sony właśnie podniosła ceny konsoli w niektórych regionach, ale USA mogą być następne.
„Sony wielokrotnie podniosła cenę konsoli poza USA” - powiedział. „Zarówno Sony, jak i Microsoft niechętnie podnoszą ceny w USA, biorąc pod uwagę wielkość i znaczenie rynku, jeśli chodzi o sprzedaż konsol. To powiedziawszy, nie zdziwilibyśmy się, gdy Sony podąża za wzrostem cen PS5 w USA”
James McWhirter, starszy analityk z Omdii, miał tę obserwację. „Sprzęt PS5 jest produkowany głównie w Chinach, narażając łańcuch dostaw Sony na większe ryzyko taryf pochodzących z USA” - powiedział. „Jednak konsekwentnie obserwujemy na rynku konsolowym, że do połowy konsol jest zwykle sprzedawane w czwartym kwartale, w ostatnim kwartale roku. To kupił zarówno Microsoft, jak i Sony Więcej czasu na poleganie na istniejących zapasach. W 2019 r. Konsole otrzymały zwolnienie z taryf na towary z Chin, ale orzeczenie ta nie było w stanie.
Nie zdziwilibyśmy się, gdy Sony podąża za wzrostem cen PS5 w USA „”, a Microsoft mrugnął najpierw z dostosowaniem cen w tym tygodniu, teraz otwiera drzwi dla Sony z PS5. To będzie szczególnie trudna decyzja w USA, największym na świecie rynku konsolowym, który historycznie został oszczędzony - z wyjątkiem PS5 Digital Rising o 50 USD pod koniec 2023 roku. ”
I wreszcie, kiedy zapytałem Mat Piscatella w Circana, niechętnie dokonał odważnych prognoz na temat tego, co zrobi Sony. Ale zwrócił się do tego, co stowarzyszenie oprogramowania rozrywkowego miało do powiedzenia na temat wpływu taryf na ceny gier wideo, mówiąc, że rosnące ceny były „objawem, a nie chorobą”.
I w szczególności, gdy rozmawialiśmy z analitykami o Sony konkretnie, Nintendo po prostu powiedział, że może rozważyć „jakie dostosowanie cen byłyby odpowiednie”, jeśli taryfy będą się zmieniać.
Gry wideo są w porządku ... ale jesteśmy?
W następstwie wzrostu cen Xboxa i rosnącego podejrzenia, że Sony może pójść w ich ślady, niektórzy spekulowali, że spowoduje to większy ból niż szkoda producentom konsoli. Dobrze jest zarabiać więcej pieniędzy na konsolach i sprzedaży akcesoriów, ale co, jeśli nikt nie może sobie pozwolić na ich zakup?
Na szczęście dla tych wielomilionowych korporacji analitycy, o których rozmawiałem, nie sądzą, że to problem. Wielu ekspertów wskazało na ostatnią kampanię Microsoft „This Is A Xbox” jako dowód na to, że przynajmniej Xbox jest do tego przygotowywania. Jasne, mniej osób może kupić Xboxes, ale sprzedaż konsoli firmy od dawna pozostaje w tyle za jej konkurentami, a już jest w trakcie zmiany marki jako platformy usługowej, a nie wrażenia zablokowane na jednym kawałku drogiego sprzętu. Plus, zawsze jest GTA 6!
„Przychody ze sprzedaży sprzętu Xbox spadły i widzę, że kontynuacja, moderowana w pewnym stopniu o wyższe punkty cenowe”, powiedział Harding-Rolls. „Oczekujemy wzrostu w pierwszym kwartale 2026 r. Ze względu na uruchomienie GTA 6. Sprzedaż sprzętu Microsoft Gaming w ostatnim kwartale spadła o 6%, a prognoza dotyczy kolejnego spadku w następnym kwartale. Ogólnie rzecz biorąc, wyższe ceny mają pewien efekt tłumienia, ale opóźnienie GTA 6 jest prawdopodobnie bardziej znaczące pod względem wydajności 2025.”
Paski błędów w dowolnej prognozie są teraz większe niż kiedykolwiek otrzymały niepewność na rynku. „Ale szerzej, analitycy w dużej mierze sugerowali, że wydatki na gry na ogół nie zrobiłyby znaczącego ciosu - po prostu może się trochę zmienić. Jak wyjaśnił Elliott:
„Rosnące ceny niekoniecznie obniżają wydatki. Nawet w najtrudniejszych czasach ekonomicznych gry są niezwykle innelastyczne. Rynek będzie go nosił. Wardowo użytkownicy zawsze będą wczesnymi użytkownikami. Playstation i Nintendo Console Sprzedaż na PS5, a sprzedaż na PS5, podczas gdy dziesiątki z poprzednimi pokoleniami, Consoles w cenie, podobnie jak kolejne generowania. Model OLED.
I Rosier zgodził się: „Niekoniecznie spadek, ale możemy zobaczyć zmiany w tym, gdzie i jak wydawane są pieniądze. W miarę wzrostu cen konsumenci mogą stać się bardziej selektywne-mniej na indywidualne pełnoprawne tytuły i więcej na subskrypcje, zniżkowe pakiety lub gry o długim ogonie. Przyspiesz to przejście do usług i ekosystemów w stosunku do samodzielnych zakupów produktów. ”
Harding-Rolls dodał, że USA mogą odczuwać większy wpływ, biorąc pod uwagę, że jest to największy rynek konsol i gdzie taryfy są zlokalizowane. A Ahmad zasugerował, że rynki azjatyckie i MENA, choć nadal wpływają na globalne czynniki ekonomiczne, nadal będą widzieć wzrost, szczególnie na rynkach takich jak Indie, Tajlandia i Chiny. Jeśli chodzi o oprogramowanie, McWhirter zauważył, że chociaż wycena pełnych gier historycznie nie śledzi inflacji i bardziej podlegała konsumentowi, Xbox przenosi się do pełnokiniowych gier o wartości 80 USD po tym, jak Nintendo sugeruje, że więcej wydawców wkrótce pójdzie za nim.
„Co ważne, nie spodziewamy się, że będzie to bezpośrednio wpłynęło na wolumeny sprzedaży, zwłaszcza biorąc pod uwagę wysokiej jakości potok treści-ale wydawcy będą nadal badać sposoby dodawania wartości po zwolnieniu”-kontynuował. „Wielu już to robi poprzez częste dyskontowanie, wielopoziomowe strategie cenowe, DLC, Bundling. Po stronie posiadacza platformy firmy takie jak Nintendo zawsze mogą wyciągnąć odpowiednie dźwignie po uruchomieniu-oczekujemy, że kupony w grze Nintendo Switch online osiągną zwrot w wyższej cenie, aby pomieścić 80 gier.”
Piscatella była nieco mniej optymistyczna niż inni, ale jego niepewność powtórzyła, co każdy analityk, z którym rozmawiam regularnie od miesięcy od czasu, odkąd rozpoczęła się dyskusja na taryfę: wszystko jest niepewne, teraz bardziej niż kiedykolwiek, i nikt tak naprawdę nie wie na pewno, co stanie się z gospodarką, globalnym rynkiem technologicznym lub gier wideo.
„Oczekiwam, że pozostała część wojny handlowej jest taka, że konsumenci zmienią się jeszcze bardziej w kierunku darmowej gry i innych łatwiejszych form gier, w tym gier, które już posiadają lub mają dostęp”, powiedziała Piscatella. „Gry takie jak Fortnite, Minecraft, Roblox itp. Prawdopodobnie zobaczą jeszcze więcej graczy i godziny spędzonych w swoich ekosystemach. Gracze będą również polegać i nadal grają w urządzenia, a nie kupują już nowe sprzęt. A ponieważ ceny rosną w codziennych kategoriach wydatków, takich jak jedzenie, gaz, schronienie, samochody itp.
„Próbowałem trzymać się perspektywy +4,8%, które miałem na początku roku tak długo, jak mogłem, ale to wygląda coraz bardziej głupio optymistycznie każdego dnia. Mogą z łatwością zobaczyć wysoki procentowy spadek, a nawet na nastolatki, w zależności od innych dominów, które upadają, jeśli chodzi o wycenę.
Najnowsze pliki do pobrania
Downlaod
Najważniejsze wiadomości
