Warner Bros. Discovery (WBD) a annoncé que Max reviendra à son ancien nom, HBO Max, à partir de cet été. Ce changement de marque intervient deux ans seulement après que la plate-forme a été renommée de HBO Max à Max. HBO Max est réputé pour avoir accueilli des contenus premium tels que Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon et The Penguin.
Dans leur annonce, WBD a souligné que leur entreprise de streaming a réalisé un revirement remarquable, augmentant la rentabilité de près de 3 milliards de dollars en deux ans. Le service s'est également développé à l'échelle mondiale, ajoutant 22 millions d'abonnés au cours de la dernière année. WBD a confiance en atteignant plus de 150 millions d'abonnés d'ici la fin de 2026. Ce succès, selon la société, est dû à des efforts importants, à des investissements stratégiques et à un accent sur des programmes très performants comme HBO Originals, des succès au box-office récents, des documents de la réalité sélectionnés et à la fois Max et le contenu original local, tout en redmenant les genres moins engageants.
La décision de revenir à HBO Max est motivée par la forte association de la marque HBO avec un contenu unique et unique de haute qualité pour lequel les abonnés sont prêts à payer. À une époque où les options de streaming sont abondantes, les consommateurs recherchent un contenu supérieur sur le volume. WBD a noté que si d'autres services se concentrent sur la quantité, WBD se distingue par la qualité et le caractère distinctif de sa narration, une caractéristique de l'héritage de plus de 50 ans de HBO.
La réintroduction de la marque HBO dans HBO Max est considérée comme une décision stratégique pour propulser le service à terme et souligner les offres uniques que les abonnés peuvent s'attendre. Cette décision reflète l'engagement de WBD à adapter et à affiner son approche en fonction des données et des informations des consommateurs pour assurer le succès continu.
David Zaslav, président et chef de la direction de Warner Bros. Discovery, a souligné le rôle de la programmation de qualité dans la croissance du service, déclarant: "La croissance puissante que nous avons vue dans notre service de streaming mondial est construite autour de la qualité de notre programmation. Aujourd'hui, nous apportons la croissance dans les années."
JB Perrette, présidente et chef de la direction de Streaming, a ajouté: "Nous continuerons de nous concentrer sur ce qui nous rend uniques - pas tout pour tout le monde dans un ménage, mais quelque chose de distinct et de génial pour les adultes et les familles. Ce n'est vraiment pas subjectif, pas même controversé - notre programmation ne touche que différente."
Casey Bloys, président et chef de la direction de HBO et Max Content, a renforcé la justification derrière le changement de marque, en disant: "Avec le cours que nous sommes sur et une forte momentum que nous apprécions, nous pensons que HBO Max représente beaucoup mieux notre proposition de consommation actuelle. Et il indique clairement notre promesse implicite de payer la peine de payer."
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