A Warner Bros. Discovery (WBD) anunciou que Max voltará ao seu nome anterior, HBO Max, a partir deste verão. Esta rebrand ocorre apenas dois anos após a renomeada plataforma da HBO Max para Max. A HBO Max é conhecida por hospedar conteúdo premium como Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon e The Penguin.
Em seu anúncio, a WBD destacou que seus negócios de streaming alcançaram uma reviravolta notável, aumentando a lucratividade em quase US $ 3 bilhões em dois anos. O serviço também se expandiu globalmente, adicionando 22 milhões de assinantes no ano passado. A WBD está confiante em alcançar mais de 150 milhões de assinantes até o final de 2026. Esse sucesso, afirma a Companhia, deve-se a esforços significativos, investimentos estratégicos e foco em programas de alto desempenho, como originais da HBO, hits recentes de bilheteria, gêneros de documentos.
A decisão de reverter para a HBO Max é impulsionada pela forte associação da marca da HBO com conteúdo exclusivo e de alta qualidade pelo qual os assinantes estão dispostos a pagar. Em uma época em que as opções de streaming são abundantes, os consumidores desejam conteúdo superior sobre o volume. A WBD observou que, enquanto outros serviços se concentram na quantidade, a WBD se distingue através da qualidade e distinção de sua narrativa, uma marca registrada do legado de mais de 50 anos da HBO.
Reintroduzir a marca HBO no HBO Max é visto como uma mudança estratégica para impulsionar o serviço adiante e enfatizar os assinantes de ofertas exclusivos podem esperar. Essa decisão reflete o compromisso da WBD de adaptar e refinar sua abordagem com base em dados e insights do consumidor para garantir o sucesso contínuo.
David Zaslav, presidente e CEO da Warner Bros. Discovery, enfatizou o papel da programação de qualidade no crescimento do serviço, afirmando: "O poderoso crescimento que vimos em nosso serviço de streaming global é construído em torno da qualidade de nossa programação. Hoje, estamos trazendo o crescimento da HBO, a marca que representa a mais alta qualidade em mídia, para mais acertos que o crescimento.
JB Perrette, presidente e CEO da Streaming, acrescentou: "Continuaremos focando no que nos torna únicos - nem tudo para todos em uma casa, mas algo distinto e ótimo para adultos e famílias. Não é realmente subjetivo, nem mesmo controverso - nossa programação apenas atinge diferentes".
Casey Bloys, Chairman and CEO of HBO and Max Content, reinforced the rationale behind the rebranding, saying, "With the course we are on and strong momentum we are enjoying, we believe HBO Max far better represents our current consumer proposition. And it clearly states our implicit promise to deliver content that is recognized as unique and, to steal a line we always said at HBO, worth paying for."
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