Netflix a annoncé qu'il introduirait la publicité générée par l'IA, y compris les publicités en pause, dans sa programmation sur le niveau financé par la publicité à partir de 2026. Ce développement, rapporté par Media Play News, laisse de nombreuses questions sans réponse sur la façon dont ces annonces seront ciblées. Seront-ils personnalisés en fonction de l'histoire de la montre des téléspectateurs, ou se rapporteront-ils au contenu actuellement regardé? Actuellement, les détails sur les opérations backend et la présentation de ces annonces restent rares, mais une chose est certaine: ils sont en route.
Lors d'un récent événement initial pour les annonceurs de New York, le président de la publicité de Netflix, Amy Reinhard, a souligné les forces uniques de l'entreprise. "Soit ils ont une excellente technologie, soit ils ont un grand divertissement", a-t-elle déclaré. "Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a souligné que les abonnés de niveau financé par Netflix se sont engagés de manière significative avec la plate-forme, avec une moyenne de 41 heures de vision par mois. Cela se traduit par environ trois heures d'annonces par mois, un montant substantiel même sans l'intégration de l'IA. Cependant, d'ici 2026, ces annonces seront en effet alimentées par l'intelligence artificielle.
Reinhard a également noté que par rapport aux concurrents, Netflix maintient une attention plus élevée du spectateur tout au long de leur contenu, y compris les publicités à mi-roll. Elle a fièrement déclaré: "Et encore plus impressionnante, les membres prêtent autant d'attention aux publicités à mi-parcours qu'aux émissions et aux films eux-mêmes." Malgré l'excitation autour de cette progression technologique, Netflix n'a pas encore divulgué de date de mise en œuvre officielle pour ces annonces générées par l'IA.
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