Activision a surpris les joueurs avec des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises populaires: Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, les publicités elles-mêmes, créées à l'aide de réseaux de neurones, ont déclenché une controverse.
Image: Apple.com
La première annonce, pour Guitar Hero Mobile, est apparue sur les médias sociaux d'Activision, liant à une page de précommande de l'App Store. L'imagerie artificielle inhabituelle a immédiatement attiré l'attention des utilisateurs, alimentant les discussions en ligne. Un art similaire généré par AI-AI a rapidement fait surface dans des publicités pour Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile, conduisant initialement à la spéculation des comptes piratés. Activision a confirmé plus tard qu'il s'agissait d'une expérience de marketing délibérée.
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La communauté des jeux a répondu à une massivité négativement, critiquant Activision pour utiliser une IA générative au lieu d'artistes et de designers professionnels. Des préoccupations se sont présentées quant au potentiel de jeux «à ordures» générés par l'AI, avec des comparaisons établies par les pratiques controversées des arts électroniques.
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L'utilisation de l'IA par Activision dans le développement et le marketing est de plus en plus controversée. La société a confirmé que les réseaux de neurones sont utilisés dans Call of Duty: Black Ops 6 Content Creation.
Après le contrecoup, certains postes promotionnels ont été supprimés. Que ces jeux soient réellement publiés, ou s'il s'agissait simplement d'un test de réaction du public provocateur, reste incertain.
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