日本では、ここ数ヶ月でPS5コンソールのレンタルに予想外のブームが訪れています。しかし、なぜ消費者はソニーの最新ハードウェアを所持する代わりに、一時的なアクセスを選んでいるのでしょうか？ このトレンドは、価格の上昇、大手ゲームタイトルの発売、そして日本の小売チェーンの戦略的なタイミングを含む複数の要因に起因しています。
2月以降、メディアレンタルを専門とする日本の小売ネットワークであるGEO株式会社は、週980円（約7ドル）から始まるPS5の週単位レンタルを提供しており、2週間のオプションは1,780円（約12.50ドル）で利用可能です。このサービスは非常に成功しており、参加店舗ではほぼすべての利用可能なコンソールがレンタルされています。
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GEOの酒井悠介氏はITMediaに対し、ストリーミングの台頭によるDVD/CDレンタル収益の減少が、代替サービスの模索を促したと説明しました。2024年の夏までに、品不足は解消されたものの、為替レートの不利によりソニーがPS5の価格を引き上げる可能性があるという噂が流れました。
これらの懸念は、ソニーが日本での価格を13,000円（約90ドル）引き上げた際に現実のものとなり、不満を引き起こしました。多くの人々が、見合ったアップグレードもない時代遅れのハードウェアに、ほぼ80,000円（570ドル）近くを支払うことに批判を表明しました。
「私たちはチャンスを見出しました」と酒井氏は述べています。GEOの確立されたレンタルインフラとリファービッシュメント（再生・整備）の専門知識を活用することでコストを最小限に抑え、他では提供できない競争力のある価格設定を可能にしました。これまでのレンタルは月額4,500円から8,900円が平均でした。このアクセシビリティが、近年のレンタル急増に拍車をかけた可能性があります。
2月28日のサービス開始は、『モンスターハンター ワイルズ』の発売と幸運にも一致しました。国内でXboxが苦戦しており、PC版の要件はハードルが高い可能性がある中で、プレイステーションは多くのプレイヤーにとって唯一の選択肢となりました。そして今、手頃な価格でアクセスできるようになったのです。
「『モンスターハンター ワイルズ』がシステムセラー（ハードを売り込むゲーム）になると認識し、私たちは展開のタイミングを優先しました」と酒井氏は述べました。
酒井氏は、GEOの長年の使命、すなわちプレミアムエンターテインメントへのアクセスを可能にすることに焦点を当てました。彼は、今日の80,000円のコンソールを、1980年代の15,000～20,000円の家庭用ビデオと比較し、GEOが歴史的に手頃さのギャップを埋めてきたことに言及しました。
しかし、隠れた費用——ゲームの購入・レンタル、PlayStation Plusのサブスクリプション——が初期の節約分を蝕む可能性があります。現在は週単位・2週間単位の契約に限定されており、延長は1日500円です。
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